Ralph Waldo Emersont idézve: Ha megüt egy királyt, meg kell ölnie. Miért idézünk verset? Mert valamit tenni kell a The Burger King ellen (igen, a neve az hogy lusta), és talán a vers varázsa segíthet száműzni.
A világ egyik legnagyobb gyorsétteremláncának, a Burger King-nek a kabala, a király valahogy hátborzongatóbb tud lenni, mint Ronald McDonald, aki rendkívül hasonlít AZT Pennywise. Jobban lenyűgöznénk, ha nem lennénk annyira megrémülve.
Honnan jött a marha uralkodó? Miért használják őt továbbra is aktívan reklámozásra, és nem csak a reklám furcsa történetének része? Miért olyan rohadt a feje? Csak mi ez a srác ügylete? Sokkal több van benne, mint gondolnád.
Látva, hogy 1954 óta a Burger King nevet viseli, elég nyilvánvaló, hogy a honorárium valamikor beleszámít a Burger King reklámjába. Volt egy Burger King karakter az étteremlánc reklámjaiban az 1970-es években. Most figyelve őket, a Burger King modern változatától való nagy különbségnek azonnal nyilvánvalónak kell lennie: a régi verziónak elég normális méretű feje van. A régebbi reklámok most hihetetlenül sajtosnak tűnnek, de legalább nem úgy néz ki, mintha akkora egót kapott volna, hogy a feje szó szerint felfújt volna.
Ez a kiegészítés sokkal újabban következett be, és valójában inflációval járhatott - léggömbökkel, nem egókkal. Az 1970-es évek reklámjai mellett nem volt szokatlan, hogy egyes Burger King-éttermekben kint volt valaki a King jelmezében, varázsolt és ballonállatokat osztogatott. Nyilvánvalóan voltak olyan King-fejek, amelyek belsejében héliumtartályba illeszkedtek, így a Burger King szájában lévő lyukon keresztül léggömböket tölthettek be (minél többet magyarázzuk ezt, annál hátborzongatóbb az egész).
A 2000-es évek elején a Burger King a reklám élénkítésére törekedett. A sztori ezt mondja a Crispin Porter + Bogusky egyik vezetője , a reklámkampányra alkalmazott ügynökség inspirációt keresve megtalálta az eBay egyik fejét. Megvették, az irodáikban tartották, és inspirációt vártak tőle, amíg meg nem inspirálták őket, hogy a reklámkampány részévé váljanak.
Így született meg a nagyfejű király. A első reklámja , miután 2004-ben újraindították, magában foglal egy férfit, aki arra ébred, hogy megtalálja a mellette lévő Burger Kinget az ágyban. A Burger King átadja neki a reggeli szendvicset, és nevetnek. Tényleg, ez a reklám. Ez egy olyan reklámkampányt indított, amelyet a Burger King eddig is folytatott, igaz?
Igazából, nem. A cég felhagyott a Burger King használatával 2011-ben, ami a világ legkézenfekvőbb okának tűnik: hihetetlenül hátborzongató. A reklámügynökség és a cégvezetés változása más megközelítést eredményezett. Josh Kobzát idézve, az akkori pénzügyi igazgató , Megszabadultunk a hátborzongató király karaktertől, amely hajlamos volt elrettenteni a nőket és a gyerekeket. Bármely épeszű világban ezzel vége lett volna.
Nem volt. Az egyetlen következetes dolog Burger King reklámja az, hogy egyszerre következetlen és határozatlan. Reklámozása ebben a pillanatban fordulatot vett a még idegenebbek számára, amire nem is kellett volna. Burger King 2015-ben hozta vissza a királyt ... ökölvíváson keresztül. A Manny Pacquiao és Floyd Mayweather küzdelemig, amely könnyen az évek legmagasabb profilú bokszmérkőzése volt, Burger King egymillió dollárt fizetett azért, hogy a király Mayweather kíséretének része legyen.
Ez egy csomó reklámot kapott, volt jó (hú, visszahozták a királyt!), És rosszak (miért válasszák a családon belüli bántalmazással meggyőződött srácot?), Amelyek közül kb. A legtöbb rejtélyes volt: Nem hívjuk őt hiába a királynak, ami megközelítőleg semmit sem magyarázott.
Ez furcsa hangot adott a Burger King reklámozásának, amely mindeddig folytatódott: tiszteletlen és kissé agresszív. A vállalat abból építette ki a reklámozását, hogy ellopta a versenytársakat, és éppen olyan furcsa volt, amennyire úgy érzi, hogy megúszhatja. Bár azóta semmi sem váltotta ki azt a negatív nyilvánosságot, mint amit a Floyd Mayweatherrel való társulás tett, a helyzethez fűzött észrevételeinek hiánya a mai napig tart. Kombinálja ezt azzal, hogy mennyire kísérteni fogja rémálmait, és a gyorsétteremben a legborzasztóbb kabalája van, aki egyszerűen nem tudja megidézni az eltűnés tisztességét.
